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09-03 2019

壹品堂資深策劃:教你如何建立自己的品牌

壹品堂品牌策劃成功服務企業超過500家,涉及4大垂直行業,對于大環境下的品牌輸出和塑造擁有獨特的見解和豐富的策劃經驗。今天資深策劃師為大家分享如何建立自己的品牌!

品牌的定義

有關“品牌”最普遍的定義,是指具有經濟價值的無形資產,用抽象化的,特有的,能識別有心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。

對于消費者來說品牌就是牌子

對產品的認知和情感

品牌是企業的資產

一品堂資深策劃師認為,品牌是企業用來滿足消費者需求,讓消費者識別并消費,從而使企業能夠持續盈利的一種戰略武器和無形資產。從根本上講,打造品牌是為了銷售并且可持續的給企業帶來附加利潤的銷售!


品牌的三大作用



當消費者看到一個品牌時,首先就要知道它是做什么的,購買它的產品可以得到什么樣的服務。如下圖,可以知道是門窗,而且是360°全防護的節能門窗。


其次是創造信任,如購買博仕品牌的門窗,消費者就有一種可以得到優良的品質和年輕的設計的信任感。第三創造溢價。不同的品牌都有不同的核心價值,不同的品牌有自己與眾不同的優勢,最終成為自己的核心競爭力。



打造品牌的方法

打造品牌一切從銷售的內容開始,我們到底是賣什么的?要從核心價值出發,沒有核心價值,不足以成就品牌。

核心價值包括品牌名稱,產品價值,精神情感價值。如:品牌名稱“科東尼”,產品價值“關得更緊,離你更近”,精神情感體驗“近—緊—靜”。

如何建設品牌

品牌的建設過程,其實就是對消費者的管理過程。讓消費者在各個不同的身份中,看什么,購買什么,說什么。

品牌的名稱不能使用生僻字或者不易識別的字,否則增加消費者選擇成本、記憶成本和傳播成本。然而好的名字不是想出來的,而是策劃出來的。把品牌想要傳達的核心價值,通過體驗設計進行傳達。


VI及視覺,要能引起別人的注意,更要與所銷售的產品或者服務相和諧。產品特色、服務體驗、細節創新、信任背書,缺一不可。具體可細詢一品堂品牌策劃!


只有消費者領會,才能更好的成交,因此品牌要背書,要建立信任,這就是信任背書。信任背書包括品牌故事背書,材料品質背書、制作工藝背書、企業文化背書、服務能力背書等。


品牌的創建,就是從消費者角度出發,在受眾、消費者、 體驗者、傳播者這幾種角色間感受到品牌的價值。

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